دراسة‭ ‬“عبارات‭ ‬البحث”‭ ‬وترتيبها‭ ‬وتقسيمها‭ ‬وفقا‭ ‬لنية‭ ‬الباحث‭ ‬هي‭ ‬عملية‭ ‬مهمة‭ ‬جداً‭ ‬في‭ ‬التسويق‭ ‬الرقمي،‭ ‬فـ‭ ‬“عبارات‭ ‬البحث”‭ ‬هي‭ ‬ببساطة‭ ‬ما‭ ‬يريده‭ ‬الناس‭ ‬من‭ ‬نشاطك‭ ‬التجاري‭ ‬ويبحثون‭ ‬عنه‭ ‬وهي‭ ‬بديل‭ ‬عن‭ ‬بحث‭ ‬السوق‭ ‬في‭ ‬التسويق‭ ‬التقليدي‭ ‬حيث‭ ‬كان‭ ‬المسوقون‭ ‬يبذلون‭ ‬جهدا‭ ‬كبيرا‭ ‬في‭ ‬التعرف‭ ‬على‭ ‬احتياجات‭ ‬الجمهور‭ ‬من‭  ‬لتلبيتها‭ .‬‭ ‬

لوضع‭ ‬قائمة‭ ‬بعبارات‭ ‬البحث،‭ ‬قم‭ ‬بما‭ ‬يلي‭ : ‬

فكر‭ ‬في‭ ‬“‭ ‬عبارات‭ ‬البحث”‭ ‬الأساسية‭ (‬وهي‭ ‬العبارات‭ ‬التي‭ ‬تعتقد‭ ‬بأن‭ ‬جمهورك‭ ‬يبحث‭ ‬عنها‭ ‬

استخدم‭ ‬مخطط‭ ‬الكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬في‭ ‬حسابك‭ ‬الاعلاني‭ ‬على‭ ‬جوجل،‭ ‬أدخل‭ ‬الكلمة‭ ‬الرئيسية‭ ‬وسوف‭ ‬يقترح‭ ‬عليك‭ ‬مخطط‭ ‬الكلمات‭ ‬العبارات‭ ‬المشابهة‭ (‬ستلاحظ‭ ‬بأن‭ ‬مخطط‭ ‬الكلمات‭ ‬ذكي‭ ‬وسوف‭ ‬يقترح‭ ‬عليك‭ ‬كلمات‭ ‬رئيسية‭ ‬غير‭ ‬مرتبطة‭ ‬بشكل‭ ‬مباشر‭ ‬بالكلمة‭ ‬التي‭ ‬أدخلتها‭ ‬ولكنها‭ ‬تناقش‭ ‬نفس‭ ‬الموضوع‭) ‬

اجمع‭ ‬عبارات‭ ‬البحث‭ ‬التي‭ ‬تجلب‭ ‬الزيارات‭ ‬لمنافسيك‭ (‬تحتاج‭ ‬إلى‭ ‬استخدام‭ ‬أداة‭ ‬من‭ ‬أدوات‭ ‬دراسة‭ ‬المنافسين‭ ‬مثل‭ ‬semrush‭)  ‬

مثلا‭ ‬أدخل‭ ‬كلمة‭ ‬“‭ ‬الكيتو‭ ‬“‭ ‬أنظر‭ ‬النتائج‭ ‬في‭ ‬الصورة‭ ‬التالية،‭ ‬اختر‭ ‬خاصة‭ ‬العرض‭ ‬المجمع‭ ‬من‭ ‬القائمة‭ ‬الجانبية‭ ‬حتى‭ ‬يتم‭ ‬تجميع‭ ‬الموضوعات‭ ‬في‭ ‬مجموعات‭ ‬منفصلة‭ ‬تتحدث‭ ‬عن‭ ‬نفس‭ ‬الموضوع‭ (‬‭ ‬لها‭ ‬أهمية‭ ‬كبيرة‭ ‬سوف‭ ‬تتعرف‭ ‬عليها‭ ‬لاحقا‭) ‬‭.‬



تحليل‭ ‬الكلمات‭ ‬الرئيسية

إذا‭ ‬أصبحت‭ ‬لديك‭ ‬قائمة‭ ‬عبارات‭ ‬بحث‭ ‬كبيرة،‭ ‬فقد‭ ‬تحتاج‭ ‬إلى‭ ‬تحليل‭ ‬ودراستها‭ ‬من‭ ‬أجل‭ ‬تحديد‭ ‬العبارات‭ ‬التي‭ ‬لها‭ ‬الأولوية‭ ‬عند‭ ‬إنشاء‭ ‬الصفحات‭ ‬والمحتوى‭ ‬

باستخدام‭ ‬مخطط‭ ‬الكلمات‭ ‬أو‭ ‬أداة‭ ‬مثل‭ (‬ٍSemrush‭) ‬يمكنك‭ ‬معرفة‭ ‬عدد‭ ‬عمليات‭ ‬البحث‭ ‬الشهرية‭ ‬للكلمات‭ ‬لكل‭ ‬كلمة

عبارات‭ ‬البحث‭ ‬التي‭ ‬تحصل‭ ‬على‭ ‬نقرات‭ ‬كبيرة‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬الاعلانات‭ ‬المدفوعة،‭ ‬وقد‭ ‬يكون‭ ‬الأفضل‭ ‬استهدافها‭ ‬في‭ ‬الحملات‭ ‬المدفوعة‭ ‬وليست‭ ‬الطبيعية‭  ‬

لمعرفة‭ ‬صعوبة‭ ‬عبارة‭ ‬البحث‭ ‬يجب‭ ‬الأخذ‭ ‬في‭ ‬الاعتبار‭ ‬النتائج‭ ‬الأولى‭ ‬في‭ ‬صفحة‭ ‬البحث‭ ‬هل‭ ‬تلبي‭ ‬النقاط‭ ‬التالية،‭ ‬فكلما‭ ‬كانت‭ ‬كذلك‭ ‬كلما‭ ‬زادت‭ ‬صعوبة‭ ‬التغلب‭ ‬عليها‭  ‬

عدد‭ ‬الروابط‭ ‬الخلفية‭ ‬وجودتها‭  ‬

قوة‭ ‬الدومين‭ ‬

طول‭ ‬المحتوى‭ ‬ومدى‭ ‬حداثته‭ ‬

استخدام‭ ‬عبارات‭ ‬البحث‭ ‬ومرادفاتها‭  ‬

تلبية‭ ‬نية‭ ‬البحث‭ ‬

تحديد‭ ‬أولوية‭ ‬عبارات‭ ‬البحث‭ ‬

تحديد‭ ‬أولوية‭ ‬عبارات‭ ‬البحث‭ ‬مرتبط‭ ‬بالهدف‭ ‬الذي‭ ‬تسعى‭ ‬إلى‭ ‬تحقيقه،‭ ‬لذا‭ ‬قسم‭ ‬عبارات‭ ‬البحث‭ ‬إلى‭ ‬ثلاث‭ ‬فئات‭ ‬حسب‭ ‬موقعها‭ ‬من‭ ‬رحلة‭ ‬الشراء‭ ‬

لتوضيح‭ ‬الأمر‭ ‬تخيل‭ ‬بأن‭ ‬رحلة‭ ‬شراء‭ ‬العميل‭ ‬في‭ ‬شكل‭ ‬هرم‭ ‬مقلوب‭  ‬

في‭ ‬أول‭ ‬الهرم‭ ‬‭: ‬تكون‭ ‬عبارات‭ ‬البحث‭ ‬العامة‭ ‬والتي‭ ‬تجلب‭ ‬عدد‭ ‬زيارات‭ ‬كبير‭ ‬ولكنها‭ ‬قد‭ ‬لا‭ ‬تحمل‭ ‬نية‭ ‬تجارية‭ ‬ويكون‭ ‬الباحثين‭ ‬باستخدام‭ ‬هذه‭ ‬العبارات‭ ‬يبحثون‭ ‬عن‭ ‬معلومات‭ ‬لحل‭ ‬مشكلة‭ ‬ما‭  ‬

منتصف‭ ‬الهرم‭ ‬‭: ‬تكون‭ ‬العبارات‭ ‬أكثر‭ ‬تخصصا‭ ‬وعلى‭ ‬الرغم‭ ‬من‭ ‬أنها‭ ‬تجلب‭ ‬عدد‭ ‬زيارات‭ ‬أقل‭ ‬إلا‭ ‬أن‭ ‬الباحثين‭ ‬يكونون‭ ‬أقرب‭ ‬للشراء‭ ‬والتعامل‭ ‬مع‭ ‬النشاط‭ ‬التجاري‭  ‬

نهاية‭ ‬الهرم‭ ‬‭: ‬تكون‭ ‬عبارات‭ ‬طويلة‭ ‬محددة‭ ‬جدا،‭ ‬تحمل‭ ‬نية‭ ‬شراء‭ ‬أو‭ ‬البحث‭ ‬عن‭ ‬منتج‭ ‬أو‭ ‬خدمة‭  ‬

لزيادة‭ ‬عدد‭ ‬الزيارات‭ ‬للموقع‭ ‬الالكتروني‭ ‬وزيادة‭ ‬الوعي‭ ‬بالعلامة‭ ‬التجارية‭ ‬ركز‭ ‬على‭ ‬الكلمات‭ ‬في‭ ‬أول‭ ‬الهرم‭ ‬ومن‭ ‬أجل‭ ‬زيادة‭ ‬عدد‭ ‬العملاء‭ ‬ركز‭ ‬على‭ ‬العبارات‭ ‬في‭ ‬أسفل‭ ‬الهرم‭ ‬لأن‭ ‬الباحثين‭ ‬باستخدام‭ ‬هذه‭ ‬العبارات‭ ‬هم‭ ‬الأقرب‭ ‬للشراء‭ ‬واتمام‭ ‬المعاملة‭ ‬التجارية‭.  ‬

عند‭ ‬كتابة‭ ‬النصوص‭ ‬الاعلانية‭ ‬يجب‭ ‬الاخذ‭ ‬في‭ ‬الاعتبار‭ ‬هذه‭ ‬المراحل‭ ‬الثلاث‭ ‬فالإعلان‭ ‬الذي‭ ‬يحتوي‭ ‬الإعلان‭ ‬على‭ ‬نص‭ ‬يعرف‭ ‬العميل‭ ‬بالمشكلة‭ ‬التي‭ ‬لديه‭ ‬ويخبره‭ ‬بالحل‭ ‬ويشجعه‭ ‬على‭ ‬شراء‭ ‬المنتج‭ ‬في‭ ‬نفس‭ ‬الوقت‭ ‬في‭ ‬الغالب‭ ‬لا‭ ‬تحقق‭ ‬نتائج‭ ‬جيدة‭. ‬

فكما‭ ‬ذكرنا‭ ‬في‭ ‬موضوع‭ ‬الاستحواذ‭ ‬على‭ ‬العملاء،‭ ‬لا‭ ‬يمكن‭ ‬نقل‭ ‬العميل‭ ‬من‭ ‬مرحلة‭ ‬عدم‭ ‬معرفته‭ ‬بالمشكلة‭ ‬وبنشاطك‭ ‬التجاري‭ ‬إلى‭ ‬مرحلة‭ ‬التعامل‭ ‬مع‭ ‬نشاطك‭ ‬التجاري‭ ‬مباشرة‭ ‬في‭ ‬نفس‭ ‬المحتوى‭ ‬إلا‭ ‬في‭ ‬حالات‭ ‬قليلة،‭ ‬الأفضل‭ ‬هو‭ ‬تقسيم‭ ‬المحتوى‭ ‬الإعلاني‭ ‬ومحتوى‭ ‬التسويق‭ ‬إلى‭ ‬أقسام‭ ‬

استراتيجية‭ ‬المحتوى‭  ‬

أفضل‭ ‬استراتيجية‭ ‬لإنشاء‭ ‬محتوى‭ ‬لعبارات‭ ‬البحث‭ ‬هي‭ ‬انشاء‭ ‬محتوى‭ ‬لكل‭ ‬مجموعة‭ ‬عبارات‭ ‬متشابهة‭ ‬في‭ ‬المعنى‭ ‬صفحة‭ ‬ومحتوى‭ ‬خاص‭ ‬بهم‭ ‬بحيث‭ ‬تكون‭ ‬هناك‭ ‬عبارة‭ ‬بحث‭ ‬رئيسية‭ ‬ومن‭ ‬5‭ ‬إلى‭ ‬10‭ ‬عبارات‭ ‬فرعية‭ ‬في‭ ‬نفس‭ ‬الموضوع‭. ‬

بسبب‭ ‬زيادة‭ ‬الاعتماد‭ ‬على‭ ‬الذكاء‭ ‬الصناعي‭ ‬تطورت‭ ‬خوارزمية‭ ‬جوجل‭ ‬كثيراً‭ ‬فلم‭ ‬تعد‭ ‬تتعامل‭ ‬مع‭ ‬“عبارات‭ ‬البحث”‭ ‬مثل‭ ‬السابق،‭ ‬بل‭ ‬ينظر‭ ‬إلى‭ ‬المواضيع‭ ‬كوحدة‭ ‬واحدة‭ ‬ويأخذ‭ ‬في‭ ‬الاعتبار‭ ‬العبارات‭ ‬المرتبطة‭ ‬لفهم‭ ‬موضوع‭ ‬الصفحة‭ ‬وارسال‭ ‬زيارات‭ ‬بعبارات‭ ‬بحث‭ ‬مختلفة‭ ‬لنفس‭ ‬الصفحة‭ ‬التي‭ ‬تناقش‭ ‬نفس‭ ‬الموضوع،‭ ‬مع‭ ‬الأخذ‭ ‬في‭ ‬الاعتبار‭ ‬أيضا‭ ‬نية‭ ‬البحث‭. ‬

‭ ‬لذلك‭ ‬مهم‭ ‬جداً‭ ‬قبل‭ ‬إنشاء‭ ‬المحتوى‭ ‬الأخذ‭ ‬في‭ ‬الاعتبار‭ ‬‭ ‬الموضوع‭ ‬الرئيسي‭ ‬و‭ ‬نية‭ ‬الباحث‭ ‬و‭ ‬تنسيق‭ ‬نتائج‭ ‬البحث‭ ‬‭ ‬لكل‭ ‬عبارة‭  ‬بحث‭ ‬على‭ ‬حدة‭ ‬

تحديد‭ ‬الموضوع‭ ‬الرئيسي‭ ‬

لنفترض‭ ‬بأن‭ ‬نشاطك‭ ‬التجاري‭ ‬هو‭  ‬صيدلية‭ ‬أو‭ ‬موقع‭ ‬الكتروني‭ ‬لتجارة‭ ‬الأدوية‭ ‬و‭ ‬تريد‭ ‬إنشاء‭ ‬محتوى‭ ‬لعبارات‭ ‬البحث‭ ‬‮«‬‭ ‬هل‭ ‬كوبال‭ ‬ف‭ ‬يساعد‭ ‬على‭ ‬الحمل‭ ‬‮«‬‭  . ‬‭  ‬

ابحث‭ ‬عن‭ ‬العبارة‭ ‬في‭ ‬جوجل‭ ‬لتعرف‭ ‬كيف‭ ‬يراها‭ ‬جوجل‭ ‬،‭ ‬


من‭ ‬النتيجة‭ ‬السابقة‭ ‬نلاحظ‭ ‬بأن‭ ‬أغلب‭ ‬النتائج‭ ‬تتحدث‭ ‬عن‭ ‬موضوع‭ ‬الفوليك‭ ‬أسيد‭ ‬والحمل،‭ ‬لذا‭ ‬فاننا‭ ‬نستنتج‭ ‬بأن‭ ‬هذا‭ ‬هو‭ ‬الموضوع‭ ‬الرئيسي‭ ‬الذي‭ ‬تنتمي‭ ‬إليه‭ ‬العبارة‭ ‬وليست‭ ‬موضوع‭ ‬مستقل‭ ‬بذاته‭ . ‬

أما‭ ‬إذا‭ ‬بحثت‭ ‬بعبارة‭ ‬‮«‬‭ ‬كوبال‭ ‬ف‭ ‬والحامل‭ ‬‮«‬‭ ‬

هنا‭ ‬نلاحظ‭ ‬بأن‭ ‬هذا‭ ‬موضوع‭ ‬مستقل‭ ‬بذاته‭ ‬ومنفصل‭ ‬عن‭ ‬الموضوع‭ ‬السابق‭ ‬ولذا‭ ‬فإنه‭ ‬يحتاج‭ ‬إلى‭ ‬محتوى‭ ‬مستقل‭ ‬أيضا‭ ‬

من‭ ‬خلال‭ ‬النتائج‭ ‬القريبة‭ ‬في‭ ‬أسفل‭ ‬صفحة‭ ‬نتائج‭ ‬البحث‭ ‬يمكنك‭ ‬أخذ‭ ‬فكرة‭ ‬عن‭ ‬الموضوع‭ ‬الرئيسي‭ ‬الذي‭ ‬تنتمي‭ ‬إليه‭ ‬عبارة‭ ‬البحث‭ ‬قبل‭ ‬البدء‭ ‬في‭ ‬إنشاء‭ ‬محتوى‭ ‬لها‭ ‬

قد‭ ‬يعتقد‭ ‬البعض‭ ‬بأن‭ ‬التركيز‭ ‬على‭ ‬الاهتمام‭ ‬الموضوع‭ ‬وبناء‭ ‬المحتوى‭ ‬حوله‭ ‬يعني‭ ‬إهمال‭ ‬تام‭ ‬للكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬وهذا‭ ‬خطأ،‭ ‬فلا‭ ‬زال‭ ‬جوجل‭ ‬يعتمد‭ ‬على‭ ‬الكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬في‭ ‬فهم‭ ‬النص‭ ‬ولكن‭ ‬الأمر‭ ‬اختلف‭ ‬كثيرا‭ ‬عن‭ ‬الماضي‭ ‬

العبارات‭ ‬ذات‭ ‬الصلة‭ ‬

في‭ ‬السابق‭ ‬كان‭ ‬جوجل‭ ‬يعتمد‭ ‬على‭ ‬عبارات‭ ‬البحث‭ ‬في‭ ‬الصفحة‭ ‬فإذا‭ ‬وجد‭ ‬العبارة‭ ‬تتكرر‭ ‬أكثر‭ ‬من‭ ‬مرة‭ ‬في‭ ‬عدة‭ ‬مواضع‭ ‬يعلم‭ ‬يقوم‭ ‬بتحديد‭ ‬موضوع‭ ‬الصفحة‭ ‬على‭ ‬هذا‭ ‬الأساس‭ ‬ولكن‭ ‬في‭ ‬الوقت‭ ‬الحالي‭ ‬أصبح‭ ‬المحرك‭ ‬أكثر‭ ‬ذكاءا‭ ‬بحيث‭ ‬لا‭ ‬يعتمد‭ ‬فقط‭ ‬على‭ ‬عبارة‭ ‬البحث‭ ‬ولكن‭ ‬أيضا‭ ‬على‭ ( ‬العبارات‭ ‬المرتبطة‭) ‬في‭ ‬تحديد‭ ‬موضوع‭ ‬الصفحة‭ ‬وفهم‭ ‬محتواها‭ ‬

فعلى‭ ‬سبيل‭ ‬المثال‭ : ‬

إذا‭ ‬نشرت‭ ‬محتوى‭ ‬عن‭ ‬الاستثمار‭ ‬في‭ ‬مصر‭ ‬مثلا‭ ‬فسوف‭  ‬يفحص‭ ‬جوجل‭ ‬الصفحة‭ ‬للبحث‭ ‬عن‭ ( ‬مبلغ‭ ‬من‭ ‬المال‭ ‬،‭ ‬للمبتدئين،‭ ‬رأس‭ ‬المال‭ ... ‬الخ‭ ) ‬

وعندما‭ ‬يجدها‭ ‬في‭ ‬المقال‭ ‬عندها‭ ‬يتأكد‭ ‬من‭ ‬أن‭ ‬هذا‭ ‬المقال‭ ‬فعلا‭ ‬عن‭ ‬موضوع‭ ‬،‭ ‬هذه‭ ‬العبارات‭ ‬ليست‭ ‬مرادفات‭ ‬لـ‭ ‬“عبارة‭ ‬البحث”‭ ‬ولكنها‭ ‬مرتبطة‭ ‬بها‭ ‬ودائما‭ ‬ما‭ ‬تأتي‭ ‬في‭ ‬نفس‭ ‬السياق،‭ ‬لا‭ ‬يوجد‭ ‬مانع‭ ‬من‭ ‬استخدام‭ ‬مرادفات‭ ‬لعبارات‭ ‬البحث‭ ‬في‭ ‬الصفحة‭ ‬ولكنها‭ ‬لا‭ ‬تدخل‭ ‬ضمن‭ ‬“الكلمات‭ ‬المرتبطة”‭ ‬فالكلمات‭ ‬المرتبطة‭ ‬تكون‭ ‬تلك‭ ‬التي‭ ‬عادة‭ ‬ما‭ ‬تأتي‭ ‬في‭ ‬نفس‭ ‬السياق‭ ‬ويمكن‭ ‬معرفة‭ ‬العبارات‭ ‬المرتبطة‭ ‬من‭ ‬خلال‭ : ‬

‭ ‬التكملة‭ ‬التلقائية‭ ‬لجوجل‭ ‬

‭ ‬وهي‭ ‬العبارات‭ ‬التي‭ ‬يقوم‭ ‬جوجل‭ ‬بعرضها‭ ‬أسفل‭ ‬خانة‭ ‬البحث

قائمة‭ ‬عمليات‭ ‬البحث‭ ‬ذات‭ ‬الصلة‭ ‬

والتي‭ ‬تظهر‭ ‬في‭ ‬أسفل‭ ‬صفحة‭ ‬بحث‭ ‬جوجل‭ ‬فالعبارات‭ ‬التالية‭ ‬وعلى‭ ‬الأخص‭ ‬المحددة‭ ‬بلون‭ ‬أغمق‭ (‬Bold‭)‬،‭ ‬هي‭ ‬كلمات‭ ‬وعبارات‭ ‬مرتبطة‭ ‬بمرض‭ ‬السكر‭ ‬وتأتي‭ ‬في‭ ‬نفس‭ ‬السياق

الكلمات‭ ‬المحددة‭ ‬باللون‭ ‬الغامق‭ ‬في‭ ‬نتائج‭ ‬البحث‭  ‬

في‭ ‬الصورة‭ ‬التالية‭ ‬تجد‭ ‬أن‭ ‬كلمة‭ ‬الام‭ ‬ظهرت‭ ‬بشكل‭ ‬غامق‭ ‬عند‭ ‬البحث‭ ‬على‭ ‬عبارة‭ ‬“‭ ‬برنت‭ ‬تأميني‭ ‬“‭ ‬فما‭ ‬علاقة‭ ‬الكلمتين‭ ‬ببعضهما‭ ‬

حين‭ ‬تعلم‭ ‬بأن‭ ‬اسم‭ ‬الام‭ ‬مطلوب‭ ‬من‭ ‬أجل‭ ‬الحصول‭ ‬على‭ ‬الرقم‭ ‬القومي،‭ ‬ودائما‭ ‬ما‭ ‬تأتي‭ ‬كلمة‭ ‬الأم‭ ‬مرتبطة‭ ‬بموضوع‭ ‬البرنت‭ ‬التأميني،‭ ‬لذلك‭ ‬اذا‭ ‬اردت‭ ‬ان‭ ‬يتحسن‭ ‬مستوى‭ ‬مقالك‭ ‬في‭ ‬نتائج‭ ‬البحث‭ ‬يجب‭ ‬أن‭ ‬تبحث‭ ‬عن‭ ‬هذه‭ ‬الكلمات‭ ‬واضافتها‭ ‬في‭ ‬المحتوى‭ ‬

مخطط‭ ‬الكلمات‭ ‬في‭ ‬جوجل‭ ‬

يمكن‭ ‬ادخال‭ ‬رابط‭ ‬صفحة‭ ‬معينة‭ ‬وسوف‭ ‬تحصل‭ ‬على‭ ‬العبارات‭ ‬التي‭ ‬يرى‭ ‬جوجل‭ ‬بأنها‭ ‬مرتبطة‭ ‬بموضوع‭ ‬الصفحة‭ ‬كما‭ ‬في‭ ‬المثال‭ ‬التالي‭:  ‬

صور‭ ‬جوجل‭  ‬

من‭ ‬خلال‭ ‬البحث‭ ‬في‭ ‬قسم‭ ‬الصور‭ ‬سوف‭ ‬تحصل‭ ‬على‭ ‬شريط‭ ‬في‭ ‬الاعلى‭ ‬يحتوي‭ ‬على‭ ‬الكلمات‭ ‬التي‭ ‬يعتقد‭ ‬جوجل‭ ‬بأنها‭ ‬مرتبطة‭ ‬بالموضوع،‭ ‬كما‭ ‬في‭ ‬الصورة‭ ‬التالية‭ :  ‬

بعد‭ ‬وضع‭ ‬قائمة‭ ‬بـ‭ ‬“‭ ‬الكلمات‭ ‬المرتبطة‭ ‬“‭ ‬قم‭ ‬باستخدمها‭ ‬في‭ ‬مقالك‭ ‬سواء‭ ‬في‭ ‬العنوان‭ ‬او‭ ‬في‭ ‬وصف‭ ‬الصورة‭ ‬او‭ ‬في‭ ‬المحتوى‭ ‬

من‭ ‬مميزات‭ ‬توجه‭ ‬جوجل‭ ‬للاهتمام‭ ‬بالموضوع‭ ‬ككل‭ ‬وليس‭ ‬عبارات‭ ‬البحث‭ ‬فقط‭ ‬هو‭ ‬مضاعفة‭ ‬الزيارات‭ ‬التي‭ ‬تأتي‭ ‬للصفحة‭ ‬من‭ ‬عبارات‭ ‬مشابهة‭ ‬

ولكن‭ ‬لاحظ‭ ‬اذا‭ ‬تصدرت‭ ‬نتائج‭ ‬البحث‭ ‬عن‭ ‬هذه‭ ‬العبارة‭ ‬فأنك‭ ‬سوف‭ ‬تحصل‭ ‬على‭ ‬زيارات‭ ‬لعبارات‭ ‬أخرى‭ ‬مشابهة‭ ‬مثل‭  ‬

لأن‭ ‬هذه‭ ‬العبارات‭ ‬مشابهة‭ ‬في‭ ‬المعنى،‭ ‬فالنظر‭ ‬إلى‭ ‬عدد‭ ‬الزيارات‭ ‬التي‭ ‬سوف‭ ‬تحصل‭ ‬عليها‭ ‬من‭ ‬هذه‭ ‬العبارة‭ ‬فقط‭ ‬خطأ‭ ‬ولكن‭ ‬يجب‭ ‬النظر‭ ‬إلى‭ ‬عدد‭ ‬الزيارات‭ ‬التي‭ ‬تحصل‭ ‬عليها‭ ‬الصفحة‭ ‬في‭ ‬النتائج‭ ‬الأولى‭ ‬لتقدير‭ ‬حجم‭ ‬زيارات‭ ‬الموضوع،‭ ‬انظر‭ ‬المثال‭ ‬التالي‭  ‬تجد‭ ‬ان‭ ‬الصفحة‭  ‬بعنوان‭ ‬‮«‬الاثار‭ ‬الجانبية‭ ‬للقهوة‭ ‬‮«‬‭ ‬تحصل‭ ‬على‭ ‬‮٣٥٥٣‬‭  ‬زيارة‭ ‬وتتصدر‭ ‬نتائج‭ ‬البحث‭ ‬في‭  ‬‮٢٣٩‬‭ ‬عبارة‭ ‬بحث‭. ‬

نية‭ ‬الباحث‭  ‬

المقصود‭ ‬بنية‭ ‬الباحث‭ ‬هي‭ ‬هدفه‭ ‬من‭ ‬عملية‭ ‬البحث،‭ ‬وهي‭ ‬تقع‭ ‬ضمن‭ ‬الثلاث‭ ‬أقسام‭ ‬التالية‭ ‬

البحث‭ ‬عن‭ ‬معلومات‭ (‬‭ ‬كيف،‭ ‬ماذا،‭ ‬دليل‭  ‬‮…‬‭ ‬الخ‭)‬

التصفح‭ (‬زيارة‭ ‬موقع‭ ‬محدد‭ ‬فبدلا‭ ‬من‭ ‬كتابة‭ ‬عنوان‭ ‬الموقع‭ ‬يقوم‭ ‬المستخدم‭ ‬بكتابة‭ ‬اسم‭ ‬الموقع‭ ‬أو‭ ‬النشاط‭ ‬التجاري‭ ‬في‭ ‬محرك‭ ‬البحث‭)‬

التجارة‭ ‬الإلكترونية‭ (‬يقوم‭ ‬المستخدم‭ ‬بعملية‭ ‬البحث‭ ‬والمقارنة‭ ‬لمنتجات‭ ‬أو‭ ‬خدمات‭ ‬ينوي‭ ‬شراءها‭ ‬مستقبلاً‭ ‬مستخدماً‭ ‬عبارات‭ ‬مثل‭ ‬أفضل،‭ ‬أرخص‭)‬

العمليات‭ ‬المالية‭ ( ‬يهدف‭ ‬من‭ ‬عملية‭ ‬البحث‭ ‬القيام‭ ‬بعملية‭ ‬مالية‭ ‬دفع،‭ ‬اشتراك،‭ ‬شراء‭ ‬‮…‬‭ ‬الخ‭) ‬

فهم‭ ‬وتلبية‭ ‬نية‭ ‬الباحثين‭ ‬من‭ ‬أهم‭ ‬العوامل‭ ‬المؤثرة‭ ‬في‭ ‬ترتيب‭ ‬النتائج‭ ‬في‭ ‬محركات‭ ‬البحث،‭ ‬لذا‭ ‬يجب‭ ‬عليك‭ ‬تحديد‭ ‬هذه‭ ‬النية‭ ‬بدقة‭ ‬قبل‭ ‬استهداف‭ ‬عبارة‭ ‬بحث‭ ‬معينة

فكما‭ ‬ذكرنا‭ ‬بأن‭ ‬جوجل‭ ‬أصبح‭ ‬أكثر‭ ‬ذكاء‭ ‬في‭ ‬معرفة‭ ‬ما‭ ‬يقصده‭ ‬الباحث‭ ‬من‭ ‬وراء‭ ‬عملية‭ ‬البحث‭ ‬ويظهر‭ ‬له‭ ‬النتائج‭ ‬التي‭ ‬تتوافق‭ ‬مع‭ ‬نيته‭ ‬بغض‭ ‬النظر‭ ‬عن‭ ‬مطابقتها‭ ‬لعبارة‭ ‬البحث،‭ ‬وذلك‭ ‬بسبب‭ ‬البيانات‭ ‬الهائلة‭ ‬التي‭ ‬لديه‭ ‬من‭ ‬عمليات‭ ‬البحث،‭ ‬فإذا‭ ‬كان‭ ‬المحتوى‭ ‬الذي‭ ‬قمت‭ ‬بإنشائه‭ ‬لا‭ ‬يلبي‭ ‬هذه‭ ‬النية‭ ‬فلن‭ ‬يظهر‭ ‬في‭ ‬نتائج‭ ‬البحث‭  ‬

‭ ‬فمثلا‭  ‬إذا‭ ‬وجدت‭ ‬بأن‭ ‬نسبة‭ ‬كبيرة‭ ‬من‭ ‬العمليات‭ ‬البحث‭ ‬عن‭ ‬عبارة‭ (‬ارخص‭ ‬ماكينة‭ ‬قهوة‭) ‬فلن‭ ‬يكون‭ ‬الحل‭ ‬من‭ ‬أجل‭ ‬جلب‭ ‬زيارات‭ ‬لهذه‭ ‬الكلمة‭ ‬هو‭ ‬إنشاء‭ ‬مقال،‭ ‬فنية‭ ‬البحث‭ ‬لعبارة‭ ‬البحث‭ ‬هذه‭ ‬ليست‭ ‬البحث‭ ‬عن‭ ‬معلومات‭ ‬وإنما‭ ‬القيام‭ ‬بمعاملة‭ ‬مالية،‭ ‬لذلك‭ ‬مهما‭ ‬كان‭ ‬المحتوى‭ ‬جيد‭ ‬ومهيئ‭ ‬وفقا‭ ‬لقواعد‭ ‬السيو‭ ‬فانه‭ ‬لن‭ ‬يتصدر‭ ‬النتائج‭ ‬الأولى‭  ‬انظر‭ ‬الصورة‭ ‬التالية‭ ‬

ارخص ماكينة قهوة
ارخص ماكينة قهوة

لمعرفة‭ ‬نية‭ ‬الباحث‭ ‬لعبارة‭ ‬بحث‭ ‬معينة‭ ‬وتحديد‭ ‬أي‭ ‬من‭ ‬الأنواع‭ ‬الاربعة‭ ‬السابقة،‭ ‬يمكن‭ ‬ايضا‭ ‬استخدام‭ ‬نتائج‭ ‬البحث‭ ‬كدليل‭ ‬لمعرفة‭ ‬ذلك،‭  ‬انظر‭ ‬النتائج‭ ‬الأولى‭ ‬لاي‭ ‬عبارة‭ ‬بحث‭ ‬وستعرف‭ ‬نية‭ ‬الباحث‭ ‬عند‭ ‬البحث‭ ‬بهذه‭ ‬العبارة‭. ‬

عند‭ ‬تحليل‭ ‬نية‭ ‬الباحث‭ ‬يجب‭ ‬النظر‭ ‬إلى‭ ‬‮٣‬‭ ‬جوانب‭ ‬وهي‭ : ‬

نوع‭ ‬المحتوى‭ :  ‬والذي‭ ‬عادة‭ ‬ما‭ ‬يكون‭ ( ‬مقال‭ ‬في‭ ‬مدونة،‭ ‬منتج،‭ ‬فئة،‭ ‬صفحات‭ ‬هبوط‭ ‬أو‭ ‬فيديو‭)‬،‭ ‬فمن‭ ‬خلال‭ ‬معرفة‭ ‬نوع‭ ‬المحتوى‭ ‬الذي‭ ‬يظهر‭ ‬في‭ ‬نتائج‭ ‬الباحث‭ ‬تعرف‭ ‬بأن‭ ‬هذا‭ ‬النوع‭ ‬هو‭ ‬إلى‭ ‬حد‭ ‬كبير‭ ‬ما‭ ‬يبحث‭ ‬عنه‭ ‬الباحث‭ ‬عند‭ ‬استخدام‭ ‬هذه‭ ‬العبارة‭  ‬

تنسيق‭ ‬المحتوى‭ : ‬سواء‭ ‬أكان‭ ‬طريقة‭ ‬عمل‭ ‬شيء‭ ‬ما،‭ ‬قائمة‭ ‬مسلسلة‭ ‬أو‭ ‬مقال‭ ‬خبري‭ ‬أو‭ ‬مراجعات‭ ‬لمنتج‭  ‬او‭ ‬صور‭ ‬أو‭ ‬فيديو‭ . ‬

مع‭ ‬الاخذ‭ ‬في‭ ‬الاعتبار‭ ‬النقاط‭ ‬السابقة‭ ‬فإذا‭ ‬أردت‭ ‬أن‭ ‬يتصدر‭ ‬المحتوى‭ ‬الذي‭ ‬تنشأه‭ ‬نتائج‭ ‬البحث‭ ‬يجب‭  ‬الاهتمام‭ ‬أيضا‭ ‬بما‭ ‬يلي‭ :  ‬

يجب‭ ‬الاهتمام‭ ‬بالمحتوى‭ ‬الموجه‭ ‬للمستخدمين‭ ‬وليس‭ ‬لمحركات‭ ‬البحث‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬جمل‭ ‬بسيطة‭ ‬سهلة‭ ‬ومنسقة‭ ‬وقوائم‭ ‬مرتبة‭ ‬وتسلسل‭ ‬في‭ ‬العناوين‭  ‬

إنشاء‭ ‬محتوى‭ ‬ثري‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬اضافة‭ ‬الصور‭ ‬والفيديو‭ ‬

الاهتمام‭ ‬بالكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬الطويلة‭ ‬والتي‭ ‬عادة‭ ‬ما‭ ‬تكون‭ ‬المنافسة‭ ‬عليها‭ ‬أضعف‭ ‬من‭ ‬الكلمات‭ ‬القصيرة‭ ‬

نشر‭ ‬المحتوى‭ ‬على‭ ‬وسائل‭ ‬التواصل‭ ‬الاجتماعي‭ ‬والحصول‭ ‬على‭ ‬روابط‭ ‬خلفية‭ ‬من‭ ‬مواقع‭ ‬مرتبطة‭ ‬بنفس‭ ‬المجال‭ ‬