الحملات‭ ‬الإعلانية‭

لانشاء حملات إعلانية مدفوعة على جوجل ابحث‭ ‬في‭ ‬جوجل‭ ‬عن‭" ‬اعلانات‭ ‬جوجل‭ " و‬سوف‭ ‬تصل‭ ‬إلى‭ ‬الصفحة‭ ‬التالية‭:


أنشأ‭ ‬حساب‭ ‬جديد‭ ‬واختر "‬إدارة‭ ‬النشاط‭ ‬التجاري" ‬ثم‭ ‬أدخل‭ ‬بياناتك‭ ‬الاسم‭ ‬واللقب‭ ‬والبريد‭ ‬الإلكتروني‭ ‬واختر‭ ‬كلمة‭ ‬سر‭ ‬جديدة‭ ‬والسبب‭ ‬في‭ ‬اختيارك‭ ‬إنشاء‭ ‬حساب‭ ‬لإدارة‭ ‬نشاطك‭ ‬التجاري‭ ‬بدلا‭ ‬من‭ ‬حساب‭ ‬شخصي‭ ‬امكانية‭ ‬إضافة‭ ‬نشاطك‭ ‬التجاري‭ ‬في‭ ‬دليل‭ ‬الأنشطة‭ ‬المحلية‭.

عند‭ ‬الضغط‭ ‬على متابعة ‬سوف‭ ‬تنتقل‭ ‬إلى‭ ‬عدة‭ ‬صفحات‭ ‬تدخل‭ ‬فيها‭ ‬بيانات‭ ‬نشاطك‭ ‬التجاري‭ ‬مثل‭ ‬رقم‭ ‬الهاتف‭ ‬والعنوان‭ ‬ومواعيد‭ ‬العمل‭ ‬والموقع‭ ‬الالكتروني‭ ‬وصور‭ ‬خاصة‭ ‬بمنتجاتك‭ ‬أو‭ ‬خدماتك‭ .. ‬الخ،‭ ‬وفي‭ ‬النهاية‭ ‬سيكون‭ ‬لديك‭ ‬لوحة‭ ‬تحكم‭ ‬مثل‭ ‬الصورة‭ ‬التالية‭ ‬تستطيع‭ ‬تعديل‭ ‬وإضافة‭ ‬بيانات‭ ‬نشاطك‭ ‬التجاري‭ ‬من‭ ‬خلالها‭.‬

من‭ ‬خلال‭ ‬القائمة‭ ‬الجانبية‭ ‬اختر‭ ‬إنشاء‭ ‬إعلان‭ ‬وسوف‭ ‬تنتقل‭ ‬إلى‭ ‬لوحة‭ ‬التحكم‭ ‬في‭ ‬اعلانات‭ ‬جوجل‭ ‬بحيث‭ ‬يمكنك‭ ‬إضافة ‬الإعلانات واختيار ‬عبارات‭ ‬البحث‭ ‬وتحديد‭ ‬الميزانية‭ ‬والمدة‭ ‬الزمنية‭ ‬ومنطقة‭ ‬الاستهداف‭. ‬

أنواع‭ ‬الإعلانات‭ ‬على‭ ‬جوجل‭ ‬

تنقسم‭ ‬اعلانات‭ ‬جوجل‭ ‬إلى‭ ‬خمس‭ ‬أنواع‭ ‬وهم‭:‬

إعلانات‭ ‬البحث‭ : ‬وهي‭ ‬إعلانات‭ ‬نصية‭ ‬على‭ ‬محرك‭ ‬البحث‭ ‬جوجل‭ ‬تظهر‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬البحث‭ ‬بـ‭ ‬الكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬بحيث‭ ‬تدخل‭ ‬في‭ ‬مزاد‭ ‬اعلاني‭ ‬لظهورها‭ ‬وترتيبها‭ ‬

إعلانات‭ ‬العرض‭ ‬

وهي‭ ‬إعلانات‭ ‬على‭ ‬مواقع‭ ‬أخرى‭ ‬غير‭ ‬موقعك‭ ‬هي ‬مناسبة‭ ‬لبناء‭ ‬الوعي‭ ‬بالعلامة‭ ‬التجارية‭ ‬بسبب‭ ‬قلة‭ ‬تكلفتها‭ ‬مقارنة‭ ‬باعلانات‭ ‬البحث‭  ‬

إعلانات‭ ‬الفيديو‭: ‬ لزيادة‭ ‬مشاهدات‭ ‬الفيديو‭ ‬على‭ ‬قناة‭ ‬اليوتيوب‭ ‬وعرض‭ ‬الفيديو‭  ‬كمادة‭ ‬اعلانية‭  ‬في‭ ‬مواضع‭ ‬مختارة‭ ‬

إعلانات‭ ‬التطبيقات‭: ‬ لتحميل‭ ‬التطبيقات‭ ‬

اعلانات التسوق: ‬خاص‭ ‬بالتجارة‭ ‬الالكترونية‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬إنشاء‭ ‬كتالوج لعرض ‬المنتجات‭ ‬مع‭ ‬قابلية‭ ‬التوجيه‭ ‬مباشرة‭ ‬إلى‭ ‬عربة‭ ‬الشراء‭ ‬

الكلمات‭ ‬الرئيسية‭  ‬

تنقسم‭ ‬عبارات‭ ‬البحث‭ ‬في‭ ‬الإعلانات‭ ‬المدفوعة‭ ‬على‭ ‬جوجل‭ ‬إلى‭ ‬أربع‭ ‬أنواع‭ ‬

  • العبارات‭ ‬الطبيعية‭ ‬
  • عبارات‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية‭ ‬
  • عبارات‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية‭ ‬للمنافسين
  • العبارات‭ ‬الشبيهة‭ ‬

أنواع‭ ‬مطابقة‭ ‬الكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬

المطابقة‭ ‬التقريبية: سوف‭ ‬يظهر‭ ‬اعلانك‭ ‬لكل‭ ‬كلمات‭ ‬وعبارات‭ ‬البحث‭ ‬القريبة‭ ‬حيث‭ ‬يظهر‭ ‬الاعلان‭ ‬لكلمات‭ ‬شبيه‭ ‬بالكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬أو‭ ‬مرتبطة‭ ‬بها‭ ‬لذلك‭ ‬فإنها‭ ‬خطرة‭ ‬على‭ ‬الميزانية‭ ‬لان‭ ‬اعلانك‭ ‬قد‭ ‬يظهر‭ ‬في‭ ‬كلمات‭ ‬غير‭ ‬مرتبطة‭ ‬بنشاطك‭ ‬التجاري‭ ‬وغير‭ ‬مفيدة‭ ‬وخاصة‭ ‬مع تحديثات (‬المتغيرات‭ ‬القريبة) ‬الخاصة‭ ‬بالذكاء‭ ‬الصناعي‭ ‬أصبح‭ ‬الموضوع‭ ‬أكثر‭ ‬خطورة‭ ‬

مطابقة‭ ‬العبارة: ‬تتميز‭ ‬بوجود‭ ‬الكلمة‭ ‬الرئيسية‭ ‬بين‭ ‬علامات‭ ‬التنصيص ("") حيث‭ ‬تظهر‭ ‬الإعلانات‭ ‬للكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬المطابقة‭ ‬للعبارة‭ ‬مع‭ ‬اضافة‭ ‬كلمات‭ ‬قبلها‭ ‬أو‭ ‬بعدها‭ ‬وبعد تحديثات (العبارة القريبة) فسوف يتم ‬اضافة‭ ‬كل‭ ‬حالات‭ ‬الخطأ‭ ‬والجمع‭ ‬و‮…‬‭.. ‬

المطابقة‭ ‬الكاملة: ‬وتعني‭ ‬ظهور‭ ‬الاعلان‭ ‬فقط‭ ‬لهذه‭ ‬العبارة‭ ‬وليس‭ ‬لأي‭ ‬عبارات‭ ‬مشابهة‭ ‬أو‭ ‬مرتبطة‭ ‬

‭ ‬وتتميز‭ ‬بتحديدها‭ ‬بين‭ ‬القوسين‭ ([ ]) ‬وكانت‭ ‬في‭ ‬السابق‭ ‬تلتزم‭ ‬مطابقة‭ ‬تامة‭ ‬للعبارات‭ ‬أما‭ ‬الآن‭ ‬فسوف‭ ‬يتم‭ ‬اضافة (حالات ‬الجمع‭ ‬والمفرد‭ ‬واللهجات‭ ‬والاختصارات‭ ‬‮…‬‭ ‬الخ).

يجب‭ ‬الاختيار‭ ‬بدقة‭ ‬بين‭ ‬أنواع‭ ‬المطابقة‭ ‬حيث‭ ‬أن‭ ‬اختيار‭ ‬المطابقة‭ ‬التقريبية‭ ‬سوف‭ ‬يزيد‭ ‬من‭ ‬عدد‭ ‬مرات‭ ‬ظهور‭ ‬إعلانك‭ ‬ويرفع‭ ‬من‭ ‬تكلفة‭ ‬الاعلان،‭ ‬أما‭ ‬المطابقة‭ ‬التامة‭ ‬فتقلل‭ ‬من‭ ‬مرات‭ ‬الظهور‭ ‬ولكنك‭ ‬قد‭ ‬تفقد‭ ‬قسم‭ ‬من‭ ‬الزوار‭ ‬الذين‭ ‬قد‭ ‬يكونون‭ ‬مهتمين‭ ‬بما‭ ‬تقدمه،‭ ‬الاختيار‭ ‬يعتمد‭ ‬على‭ ‬الميزانية‭ ‬المخصصة‭ ‬ومعدل‭ ‬الاحالات‭ ‬وتحليل‭ ‬البيانات‭ ‬لأفضل‭ ‬اختيار‭. ‬

في‭ ‬تحديثات‭ ‬جوجل‭ ‬الأخيرة‭ ‬والتي‭ ‬تستند‭ ‬إلى‭ ‬الذكاء‭ ‬الصناعي‭ ‬أضافت‭ ‬ما‭ ‬يطلق‭ ‬عليه‭ ‬المتغيرات‭ ‬القريبة إلى ‬كافة‭ ‬الاختيارات‭ ‬السابقة‭ ‬وهذا‭ ‬يعني‭ ‬الفئات (‬الاخطاء‭ ‬الاملائية،‭ ‬الجمع‭ ‬والمفرد،‭ ‬الاختصارات،‭ ‬اللهجات‭ ‬العامية،‭ ‬الكلمات‭ ‬ذات‭ ‬نفس‭ ‬المعنى).  ‬

قد‭ ‬يكون‭ ‬هذا‭ ‬التحديث‭ ‬مفيدا‭ ‬في‭ ‬ظهور‭ ‬اعلانك‭ ‬أمام‭ ‬الباحثين‭ ‬الذين‭ ‬يستخدمون‭ ‬عبارات‭ ‬لها‭ ‬مختلفة‭ ‬ولكنها‭ ‬تحمل‭ ‬نفس‭ ‬المعنى‭ ‬ولكنه‭ ‬يمثل‭ ‬خطرا‭ ‬أيضا‭ ‬على‭ ‬الميزانية‭ ‬فالذكاء‭ ‬الصناعي‭ ‬لا‭ ‬يمكن‭ ‬الوثوق‭ ‬به بنسبة ١٠٠ ٪ ‬والحل‭ ‬في‭ ‬التركيز‭ ‬يومياً‭ ‬على‭ ‬الكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬السلبية‭ ‬وتحديثها‭. ‬

اضافة‭ ‬المطابقة‭ ‬الموسعة‭ ‬تخبر‭ ‬جوجل‭ ‬بأن‭ ‬كل‭ ‬الكلمات‭ ‬يجب‭ ‬أن‭ ‬تكون‭ ‬جميعها‭ ‬موجود‭ ‬في‭ ‬عبارة‭ ‬البحث،‭ ‬أما‭ ‬مطابقة‭ ‬العبارة‭ ‬فتخبر‭ ‬جوجل‭ ‬بأن‭ ‬الكلمات‭ ‬يجب‭ ‬أن‭ ‬تكون‭ ‬بنفس‭ ‬هذا‭ ‬الترتيب‭.

اما‭ ‬الان‭ ‬فمطابقة‭ ‬العبارة‭ ‬سوف‭ ‬تقوم‭ ‬بالعمليتين‭ ‬بحيث‭ ‬يجب‭ ‬أن‭ ‬تكون‭ ‬الكلمات‭ ‬موجودة‭ ‬وأيضا‭ ‬في‭ ‬نفس‭ ‬الترتيب‭ ‬

انظر‭ ‬المثال‭ ‬التالي‭ ‬الخاص‭ ‬بعبارتي‭ ‬

‮«‬‭ ‬moving services NYC to Boston‭ ‬‮«‬‭ ‬

moving‭ + ‬services‭+ ‬NYC‭ + ‬to‭ + ‬Boston

المزاد‭ ‬الاعلاني‭   ‬

ويأخذ‭ ‬في‭ ‬الاعتبار‭ ‬3‭ ‬عناصر‭ ‬معاً‭ ‬من‭ ‬أجل‭ ‬تحديد‭ ‬ظهور‭ ‬الاعلانات‭ ‬وترتيبها‭ ‬وهي‭: ‬

عرض‭ ‬السعر‭ ‬‭: ‬إذا‭ ‬كان‭ ‬عرض‭ ‬السعر‭ ‬المقدم‭ ‬منك‭ ‬أعلى‭ ‬من‭ ‬منافسيك‭ ‬ولكن‭ ‬ليس‭ ‬دائما‭ ‬

نقاط‭ ‬الجودة‭ : ‬تقيس‭ ‬جودة‭ ‬الكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬و‭ ‬الاعلانات‭ ‬والصفحات‭ ‬المقصودة،‭ ‬فإذا‭ ‬كانت‭ ‬نقاط‭ ‬الجودة‭ ‬الخاصة‭ ‬بك‭ ‬أعلى‭ ‬من‭ ‬منافسيك‭ ‬فسوف‭ ‬تكون‭ ‬فرصتك‭ ‬أكبر‭ ‬في‭ ‬ظهور‭ ‬الإعلان‭ ‬في‭ ‬موقع‭ ‬متقدم‭ ‬

السياق‭ : ‬مثل‭ ‬مكان‭ ‬الباحث‭ ‬ووقت‭ ‬البحث‭ ‬ونوع‭ ‬الجهاز‭ ‬المستخدم‭ ‬في‭ ‬عملية‭ ‬البحث‭  ‬

عبارات‭ ‬البحث‭ ‬السلبية

عندما‭ ‬تضيف‭ ‬كلمة‭ ‬رئيسية‭ ‬سلبية‭ ‬إلى‭ ‬حملتك‭ ‬الاعلانية‭ ‬أو‭ ‬إلى‭ ‬قائمة‭ ‬يتم‭ ‬تطبيقها‭ ‬على‭ ‬حملتك‭ ‬الاعلانية‭ ‬فإنك‭ ‬تمنع‭ ‬ظهور‭ ‬اعلاناتك‭ ‬عند‭ ‬البحث‭ ‬بها‭ ‬لأنها‭ ‬قد‭ ‬لا‭ ‬تكون‭ ‬مرتبطة‭ ‬بنشاطك‭ ‬التجاري‭ ‬وحتى‭ ‬لا‭ ‬تتكلف‭ ‬نقرات‭ ‬عليها‭ ‬لذا‭ ‬من‭ ‬المهم‭ ‬جدا‭ ‬اضافة‭ ‬الكلمات‭ ‬السلبية‭ ‬لحملاتك‭ ‬الإعلانية‭ ‬سواء‭ ‬تلك‭ ‬التي‭ ‬تعرفها‭ ‬أو‭ ‬التي‭ ‬تظهر‭ ‬في‭ ‬تقرير‭ ‬عبارات‭ ‬البحث‭ ‬أو‭ ‬حتى‭ ‬التي‭ ‬يظهر‭ ‬فيها‭ ‬إعلان‭ ‬منافسيك‭ ‬ويفضل‭ ‬اضافة‭ ‬المطابقة‭ ‬التامة‭ ‬أو‭ ‬مطابقة‭ ‬العبارة‭. ‬

تحديث‭ ‬جوجل الخاص بالعبارة القريبة لا‭ ‬تطبق‭ ‬على‭ ‬الكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬السلبية‭ ‬لذلك‭ ‬يجب‭ ‬أضافة‭ ‬حالات‭ ‬الجمع‭ ‬والمفرد‭ ‬والأخطاء‭ ‬والعامية‭ ‬‮…‬‭. ‬الخ‭ ‬إليها‭. ‬

يمكن‭ ‬اضافة‭ ‬قائمة‭ ‬بالكلمات‭ ‬السلبية‭ ‬وتطبيقها‭ ‬على‭ ‬العديد‭ ‬من‭ ‬الحملات‭ ‬الاعلانية‭ ‬أو‭ ‬على‭ ‬مستوى‭ ‬الحملة‭ ‬أو‭ ‬المجموعة‭ ‬الاعلانية‭ ‬ولكن‭ ‬الافضل‭ ‬هو‭ ‬انشاء‭ ‬قائمة‭ ‬بالكلمات‭ ‬السلبية‭ ‬على‭ ‬مستوى‭ ‬الحساب‭ ‬بحيث‭ ‬يتم‭ ‬تطبيقها‭ ‬على‭ ‬كافة‭ ‬الحملات‭ ‬الاعلانية‭ ‬بالاضافة‭ ‬إلى‭ ‬إضافة‭ ‬الكلمات‭ ‬السلبية‭ ‬المخصصة‭ ‬بكل‭ ‬حملة‭. ‬يمكن‭ ‬إدارة‭ ‬قوائم‭ ‬الكلمات‭ ‬السلبية‭ ‬من‭ ‬الادوات‭ ‬والاعدادات‭.

النصوص‭ ‬الإعلانية ‭ (‬Copywrite‭) ‬

ولأن‭ ‬المنافسة‭ ‬قد‭ ‬تكون‭ ‬شديدة‭ ‬أحيانا‭ ‬على‭ ‬عبارات‭ ‬البحث‭ ‬التي‭ ‬تستهدفها،‭ ‬فيجب‭ ‬الاهتمام‭ ‬بصياغة‭ ‬ونصوص‭ ‬الاعلانات‭ ‬بحيث‭ ‬تشجع‭ ‬الباحث‭ ‬على‭ ‬النقر‭ ‬والدخول‭ ‬للموقع‭ ‬وذلك‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬ما‭ ‬يلي‭ :   ‬

النص‭ ‬يجب‭ ‬ان‭ ‬يكون‭ ‬مناسب‭ ‬للجمهور‭ ‬الذي‭ ‬تستهدفه‭ ‬وبنفس‭ ‬أسلوبهم‭ ‬فبدلا‭ ‬من‭ ‬التركيز‭ ‬على‭ ‬الشركة‭ ‬تحدث‭ ‬عن‭ ‬العميل مع استخدام لغة العواطف.

اهتم‭ ‬بالاجابة‭ ‬على‭ ‬سؤال‭ ‬"ماذا‭ ‬سوف‭ ‬استفيد‭ ‬" ‬؟ فكل‭ ‬ما‭ ‬يهم‭ ‬العميل‭ ‬معرفته‭ ‬عنك‭ ‬هو‭ ‬ما‭ ‬هي‭ ‬القيمة‭ ‬التي‭ ‬سوف‭ ‬يحصل‭ ‬عليها‭ ‬منك‭ ‬مقابل‭ ‬اعطائك‭ ‬أمواله‭ ‬فعندما‭ ‬تتحدث‭ ‬عن‭ ‬الخدمة‭ ‬والخبرة‭ ‬والابتكار‭ ‬فإن‭ ‬هذه‭ ‬تركيز‭ ‬على‭ ‬الشركة‭ ‬أو‭ ‬العمل‭ ‬التجاري‭ ‬وليس‭ ‬على‭ ‬العميل‭ ‬يجب‭ ‬أن‭ ‬تتحدث‭ ‬عن‭ ‬القيمة‭ ‬التي‭ ‬سوف‭ ‬يحصل‭ ‬عليها‭ ‬العميل‭ ‬مثل‭ ‬الجودة‭ ‬والمميزات،‭ ‬أجب‭ ‬عن‭ ‬ما‭ ‬يلي‭ ‬عند‭ ‬كتابة‭ ‬النصوص‭ ‬الاعلانية‭ ‬ماذا‭ ‬سوف‭ ‬استفيد‭ ‬؟‭  ‬كيف‭ ‬سوف‭ ‬يساعدني‭  ‬منتجك‭ ‬أو‭  ‬خدمتك،‭ ‬ما‭ ‬الذي‭ ‬سوف‭ ‬أحصل‭ ‬عليه‭ . ‬

هل‭ ‬يفيدني‭ ‬مادياً‭  ‬

هل‭ ‬سوف‭ ‬يوفر‭ ‬لي‭ ‬وقتي‭  ‬

هل‭ ‬هو‭ ‬عبارة‭ ‬عن‭ ‬منتج‭ ‬ملموس‭ ‬سوف‭ ‬احصل‭ ‬عليه‭ ‬

أم‭ ‬هل‭ ‬هو‭ ‬شعور‭ ‬جيد‭ ‬ومتعة‭ ‬

الصفحات‭ ‬المقصودة ‭ (‬Landing‭ ‬Pages‭)‬

ليست‭ ‬هي‭ ‬الموقع‭ ‬الالكتروني‭ ‬ولكنها‭ ‬الصفحات‭ ‬التي‭ ‬يصل‭ ‬إليها‭ ‬الزائر‭ ‬من‭ ‬الاعلانات‭ ‬المدفوعة،‭ ‬وحتى‭ ‬تحصل‭ ‬على‭ ‬نقاط‭ ‬جودة‭ ‬عالية‭ ‬يجب‭ ‬أن‭ ‬يتوفر‭ ‬فيها‭ ‬بعض‭ ‬المعايير‭ : ‬

  • صفحة‭ ‬هبوط‭ ‬مخصصة‭ ‬لكل‭ ‬إعلان‭ ‬ولكل‭ ‬جمهور‭  ‬مستهدف‭ ‬
  • تحتوي‭ ‬على‭ ‬هدف‭ ‬واحد‭ ‬واضح‭ ‬ومحدد‭  ‬

إعلانات‭ ‬الهواتف‭ ‬النقالة

الزيارة‭ ‬الهائلة‭ ‬في‭ ‬عدد‭ ‬مستخدمين‭ ‬الهواتف‭ ‬في‭ ‬الفترة‭ ‬الأخيرة،‭ ‬تجعل‭ ‬إعلانات‭ ‬الهواتف‭ ‬هي‭ ‬الإعلانات‭ ‬الأكثر‭ ‬فاعلية،‭ ‬ويجعلها‭ ‬تجلب‭ ‬لك‭ ‬عدد‭ ‬كبير‭ ‬جداً‭ ‬من‭ ‬الزيارات،‭ ‬وتنقسم‭ ‬إعلانات‭ ‬الهواتف‭ ‬إلى‭ ‬أربع‭ ‬إعلانات‭ ‬وهم‭:‬

  • إعلانات‭ ‬تظهر‭ ‬في‭ ‬محرك‭ ‬البحث‭ ‬الخاص‭ ‬بجوجل‭ ‬على‭ ‬الهاتف‭ ‬فقط‭ ‬وتكون‭ ‬نصوص‭ ‬فقط
  • إعلانات‭ ‬تظهر‭ ‬في‭ ‬باقي‭ ‬المواقع‭ ‬الأخرى‭ ‬وتكون‭ ‬نصوص‭ ‬وصور‭ ‬أو‭ ‬فيديوهات
  • إعلانات‭ ‬تظهر‭ ‬في‭ ‬تطبيقات‭ ‬الهاتف
  • إعلانات‭ ‬التواصل‭ ‬على‭ ‬رقم‭ ‬التلفون‭ ‬مباشراً

نقاط‭ ‬الجودة

تؤدي‭ ‬نقاط‭ ‬الجودة‭ ‬المرتفعة‭ ‬إلى‭ ‬تفضيل‭ ‬إعلانك‭ ‬عن‭ ‬المنافسين‭ ‬في‭ ‬الترتيب‭ ‬وإلى‭ ‬انخفاض‭ ‬تكلفة‭ ‬النقرات‭ ‬على‭ ‬الإعلان‭ ‬ويمكن‭ ‬تحديدها‭ ‬من‭ ‬خلال‭ :  ‬

جودة‭ ‬الصفحة‭ ‬المقصودة: ‬وهي‭ ‬الصفحة‭ ‬التي‭ ‬ينتقل‭ ‬إليها‭ ‬الزائر‭ ‬عندما‭ ‬يضغط‭ ‬على‭ ‬الإعلان‭ ‬وتتحدد‭ ‬جودتها‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬سرعة‭ ‬التحميل‭ ‬ومعدل‭ ‬الارتداد‭) ‬وهو‭ ‬متوسط‭ ‬المدة‭ ‬الزمنية‭ ‬التي‭ ‬يقضيها‭ ‬الزوار‭ ‬على‭ ‬الصفحة‭ ‬كلما‭ ‬زادت‭ ‬كلما‭ ‬كان‭ ‬ذلك‭ ‬أفضل).‬

معدل‭ ‬النقر‭ ‬للظهور: ‬يقصد‭ ‬به‭ ‬معدل‭ ‬الضغط‭ ‬على‭ ‬الإعلان‭ ‬بالنسبة‭ ‬لعدد‭ ‬مرات‭ ‬ظهوره‭ ‬وكلما‭ ‬زادت‭ ‬هذه‭ ‬النسبة‭ ‬كلما‭ ‬كان‭ ‬أفضل‭ ‬وكلما‭ ‬أدى‭ ‬لظهور‭ ‬الأعلان‭ ‬عدد‭ ‬مرات‭ ‬أكثر‭ ‬وبتكلفة‭ ‬أقل‭ ‬

تحسين‭ ‬نسبة‭ ‬النقر‭ ‬للظهور ‭ (‬CTR‭)‬

  • إضافة‭ ‬عنوان‭ ‬نشاطك‭ ‬التجاري‭ ‬
  • إضافات‭ ‬فروع‭ ‬النشاط‭ ‬التجاري‭ ‬أسفل‭ ‬الإعلان
  • ‭ ‬إضافة‭ ‬رقم‭ ‬التواصل‭ ‬
  • إضافة‭ ‬خاصية‭ ‬التواصل‭ ‬السريع‭ ‬عن‭ ‬طريق‭ ‬الرسائل‭.‬
  • إضافة‭ ‬خريطة‭ ‬داخليه‭ ‬لأقسام‭ ‬الموقع‭ ‬الهامة،‭ ‬وتعتبر‭ ‬هذه‭ ‬هي‭ ‬أكثر‭ ‬الطرق‭ ‬شيوعا

تقرير‭ ‬عبارات‭ ‬البحث‭ ‬

يظهر‭ ‬لك‭ ‬التقرير‭ ‬العبارات‭ ‬الفعلية‭ ‬التي‭ ‬أدت‭ ‬إلى‭ ‬ظهور‭ ‬اعلاناتك‭ ‬في‭ ‬نتائج‭ ‬البحث،‭ ‬لذا‭ ‬يجب‭ ‬عليك‭ ‬مراقبتها‭ ‬واضافة‭ ‬الجيد‭ ‬منها‭ ‬إلى‭ ‬الكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬والسيئ‭ ‬الذي‭ ‬لا‭ ‬يتوافق‭ ‬مع‭ ‬نشاطك‭ ‬التجاري‭ ‬إلى‭ ‬قائمة‭ ‬الكلمات‭ ‬السلبية‭.  ‬

يمكنك‭ ‬تعديل‭ ‬عبارة‭ ‬البحث‭ ‬و‭ ‬تحديد‭ ‬نوع‭ ‬المطابقة‭ ‬والرابط‭ ‬النهائي‭ ‬وتكلفة‭ ‬النقرة‭ ‬قبل‭ ‬إضافة‭ ‬عبارة‭ ‬البحث‭ ‬إلى‭ ‬قائمة‭ ‬الكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬إلى‭ ‬المجموعة‭ ‬الاعلانية‭ ‬وأيضا‭ ‬بالنسبة‭ ‬للكلمات‭ ‬الرئيسية‭ ‬السلبية‭ ‬يمكنك‭ ‬اختيار‭ ‬نوع‭ ‬المطابقة‭ ‬والقائمة‭ ‬التي‭ ‬ستضيفها‭ ‬إليها‭ ‬سواء‭ ‬على‭ ‬مستوى‭ ‬الحملة‭ ‬أو‭ ‬المجموعة‭ ‬الاعلانية

تقرير‭ ‬المزاد‭ ‬

يظهر‭ ‬لك‭ ‬هذا‭ ‬التقرير‭ ‬وضع‭ ‬كلماتك‭ ‬الرئيسية‭ ‬مقارنة‭ ‬بالمعلنين‭ ‬الآخرين‭ ‬المشاركين‭ ‬في‭ ‬نفس‭ ‬المزاد،‭ ‬حيث‭ ‬ترى‭ ‬عناوين‭ ‬مواقع‭ ‬المنافسين‭ ‬وتقارن‭ ‬حملاتك‭ ‬بناء‭ ‬على‭ ‬نسبة‭ ‬الظهور‭ ‬ومعدل‭ ‬الظهور‭ ‬في‭ ‬الجزء‭ ‬العلوي‭ ‬من‭ ‬نتائج‭ ‬البحث‭ ‬ومعدل‭ ‬أعلى‭ ‬موقع‭ ‬في‭ ‬نتائج‭ ‬البحث‭ ‬وهي‭ ‬معلومات‭ ‬قيمة‭ ‬يمكن‭ ‬استخدامها‭ ‬في‭ ‬اتخاذ‭ ‬قرارات‭ ‬المزايدة‭ ‬وتحسين‭ ‬الحملات‭ ‬الإعلانية‭ ‬والتنافسية‭. ‬

تتبع‭ ‬الاحالات‭  ‬

مهم‭ ‬جداً‭ ‬تتبع‭ ‬احالات‭ ‬الإعلانات‭ ‬على‭ ‬جوجل‭ ‬من‭ ‬أجل‭ ‬الحصول‭ ‬على‭ ‬المعلومات‭ ‬الضرورية‭ ‬لتحسين‭ ‬أداء‭ ‬هذه‭ ‬الحملات‭ ‬

إذهب‭ ‬إلى‭ ‬

عندها‭ ‬اختر‭ ‬من‭ ‬الخيارات‭ ‬الموجودة‭ ‬هل‭ ‬وهي‭ ‬

موقع‭ ‬ويب‭: ‬هذا‭ ‬النوع‭ ‬سيمكنك‭ ‬من‭ ‬تتبع‭ ‬جميع‭ ‬المبيعات‭ ‬التي‭ ‬تمت‭ ‬على‭ ‬موقعك‭ ‬الإلكتروني‭.‬

تطبيق‭ ‬الموبايل‭: ‬سيمكنك‭ ‬من‭ ‬تتبع‭ ‬عدد‭ ‬تحميلات‭ ‬ومبيعات‭ ‬تطبيق‭ ‬الهاتف‭ ‬الخاص‭ ‬بك‭.‬

المكالمات‭ ‬الهاتفية‭: ‬يقوم‭ ‬بحصر‭ ‬جميع‭ ‬الأرقام‭ ‬التي‭ ‬قامت‭ ‬بالتواصل‭ ‬معك‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬رقمك‭ ‬الموجود‭ ‬في‭ ‬حملتك‭ ‬الإعلانية‭.‬

ثم‭ ‬انسخ‭ ‬الكود‭ ‬وضعه‭ ‬في‭ ‬القسم‭ ‬الأعلى‭ ‬من‭ ‬الموقع‭ ‬الالكتروني‭ ‬ما‭ ‬بين‭ ‬علامتي‭  ‬الهيد‭ ر

نقرات‭ ‬المنافسين‭ ‬ومعالجتها‭ ‬

في‭ ‬كل‭ ‬مرة‭ ‬ينقر‭ ‬المنافسين‭ ‬على‭ ‬اعلانك‭ ‬فإنك‭ ‬تدفع‭ ‬تكلفة‭ ‬النقرة،‭ ‬لذا‭ ‬يجب‭ ‬حماية‭ ‬اعلاناتك‭ ‬من‭ ‬هذه‭ ‬النقرات‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬استبعاد‭ ‬أرقام‭ (‬IP‭) ‬الخاص‭ ‬بهم‭.  ‬

على‭ ‬الرغم‭ ‬من‭ ‬أن‭ ‬جوجل‭ ‬تستطيع‭ ‬التعرف‭ ‬على‭ ‬النقرات‭ ‬الغير‭ ‬صحيحة‭ ‬وتعيد‭  ‬لك‭ ‬الأموال‭ ‬التي‭ ‬دفعتها‭ ‬في‭ ‬أغلب‭ ‬الأحيان‭ ‬ولكن‭  ‬يجب‭ ‬عليك‭ ‬اتخاذ‭ ‬بعض‭ ‬الإجراءات‭ ‬لأن‭  ‬اكتشاف‭  ‬جوجل‭ ‬لنقرات‭ ‬المنافسين‭ ‬يكون‭ ‬غير‭ ‬دقيق‭ ‬أحيانا‭ ‬

من‭ ‬خلال‭ ‬اعدادت‭ ‬الحملة‭ ‬الاعلانية‭ ‬اضغط‭ ‬على‭ ‬استبعاد‭ ‬عناوين‭ (‬PI‭) ‬وأدخل‭ ‬عناوين‭ ‬المنافسين‭  ‬لتمنع‭  ‬ظهور‭ ‬اعلاناتك‭ ‬أمامهم‭ .